MORE

ฝึกพิมพ์ดีด GO!

TikTok เปิดอินไซต์ผู้บริโภคช่วง “สงกรานต์” พบสินค้า “แฟชั่น” ยอดการค้นหาทะลุ 160 ล้านครั้ง “พัดลมพกพา” เป็นแกดเจ็ตดับร้อนที่ต้องมี ยอดค้นหาพุ่งสูงถึง 1.6 ล้านครั้ง ส่วน “บิวตี้” คนมองหาความบางเบา ไม่ดรอป ไม่หยือ “ครีมกันแดด” ขึ้นแท่นสินค้าฮอต ยอดค้นหามากกว่า 6.4 แสนครั้ง

รายงานข่าวจาก TikTok ประเทศไทย เปิดเผยว่า จากอินไซต์ “2026 Songkran & Summer Performance” สะท้อนว่า “สงกรานต์” ไม่ได้เป็นเพียง Peak Season ของการท่องเที่ยวและการจับจ่ายใช้สอยที่สำคัญที่สุดแห่งปี แต่คือ “Strategic Kick-off” ที่จุดพลังงานการบริโภคลากยาวความต้องการซื้อไปตลอดซัมเมอร์ เป็นช่วงที่ Consumer Intent (ความตั้งใจของลูกค้า) พุ่งทะยานแบบ Non-stop และเป็นนาทีทองที่แบรนด์จะเข้าไปอยู่ในทุกจังหวะชีวิตของผู้บริโภค

เจาะเทรนด์สินค้า “High-Intent”

1.กลุ่มสินค้าแฟชั่น

หมวดหมู่ที่มีการค้นหาสูงสุดมากกว่า 160 ล้านครั้ง โดยยอดวิววิดีโอเติบโตถึง 120% สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่เสื้อผ้าลายดอกแบบเดิม ๆ แต่กำลังค้นหา “Festival Attire” ที่ผสมผสานความสนุกและฟังก์ชันการใช้งานจริงเข้าด้วยกัน

2.กลุ่มสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า

ยอดวิวโตมากกว่า 39% และเป็นครั้งแรกที่อุปกรณ์ไอทีถูกจัดให้เป็น “Gadget ดับร้อนที่ต้องมี” เห็นได้ชัดจากยอดค้นหา “พัดลมพกพา” ที่พุ่งสูงถึง 1.6 ล้านครั้ง สะท้อนถึงความต้องการสินค้าที่ช่วยคลายร้อนและทนแดด ทนน้ำ

3.กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม

ยอดสร้างสรรค์วิดีโอโตกว่า 32% ถือว่าโตคู่ไปกับ Gadget คลายร้อน และได้สร้างวัฒนธรรมการบริโภคแบบ “TikTok-First” ที่เน้นความฉับไวและการตัดสินใจซื้อตามความรู้สึกในขณะนั้น โดยแบรนด์ที่สร้างคอนเทนต์ชวนหิว ให้รู้สึกอยากชิมในทันทีจึงมีโอกาสปิดการขายได้สูงกว่า

4.กลุ่มสินค้าบิวตี้

สร้างปรากฏการณ์ด้วยยอดการค้นหาสูงถึง 75.5 ล้านครั้ง สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้มองหาแค่ความสวยสมบูรณ์แบบชั่วคราว แต่ต้องการความสวยระดับ “Performance over Perfection” ที่ต้องรอดจริงในทุกสถานการณ์พร้อมทั้งให้งานผิวธรรมชาติ

โดยเฉพาะเมคอัพที่ “บางเบา ไม่ดรอป ไม่หยือ” ซึ่งเห็นได้ชัดจากยอดค้นหาที่พุ่งสูงอย่างมีนัยสำคัญในกลุ่มครีมกันแดด (645,000 ครั้ง) และเครื่องสำอางกันน้ำ/กันเหงื่อ (787,000 ครั้ง) ตอกย้ำว่า “ความติดทน” คือ Pain Point อันดับหนึ่งที่แบรนด์ต้องตอบโจทย์ให้ได้ในเทศกาลนี้

รายงานระบุด้วยว่า TikTok ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็น Growth Partner ของธุรกิจทุกขนาด ทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่าง “Cultural Moment” และ “Commercial Success” ได้อย่างทรงพลัง ด้วยสถิติการค้นหากว่า 150 ล้านครั้ง และตัวเลขการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่เติบโตถึง 30% (YoY) บนแพลตฟอร์ม สะท้อนว่าคนไทยไม่ได้แค่ดู แต่กำลังเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในกระแสและพร้อมเปลี่ยน Inspiration ไปสู่ Action ในทันที

ยืนยันด้วยผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ที่พุ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยในแพลตฟอร์มอื่น ๆ ถึง 2 เท่า นี่จึงเป็นโอกาสครั้งสำคัญที่แบรนด์จะสามารถเปลี่ยน “พลังคอมมูนิตี้” ที่มีผู้ใช้กว่า 50 ล้านรายบน TikTok ให้กลายเป็น “ผลลัพธ์ทางธุรกิจ” ที่วัดผลได้จริงรับช่วง Songkran & Summer ปีนี้

สำหรับ Strategic Roadmap 2026 ที่จะช่วยเปลี่ยนไวบ์ของ “สงกรานต์” ให้กลายเป็นการเติบโตที่วัดผลได้จริง แบรนด์ต้องมี “Full-Funnel Media Mix” ที่เข้าถึงทุก Micro-moment ของ Customer Journey

โดย TikTok มีเครื่องมือที่พร้อมซัพพอร์ตแบรนด์หลายประเภท เช่น Consideration Ads ที่ออกแบบมาเพื่อเจาะกลุ่ม High-intent Audiences พร้อมดึงดูดกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ และกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วม Live/Product GMV Max เพื่อปิดการขายแบบเรียลไทม์ และ Lead Ads เปลี่ยนความสนใจให้กลายเป็น Lead คุณภาพ เป็นต้น

อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญ คือ “Discovery-to-Demand” เมื่อผู้ใช้งานกว่า 73% สามารถขยับจากการค้นพบเทรนด์ไปจบที่ Transaction ได้ภายในอีโคซิสเต็มเดียวกัน ทำให้แบรนด์สามารถข้ามผ่านการซื้อแค่ Reach ไปสู่การสร้างความสัมพันธ์ใน High-trust Environment ที่ใช้การเกาะกระแสอย่างมีชั้นเชิงและสร้างแต้มต่อทางความรู้สึก ช่วยเร่งผลลัพธ์ทางธุรกิจให้เติบโตแบบก้าวกระโดด และสามารถรักษาอิมแพ็กต์นี้ไว้ได้ตลอดทั้งเทศกาล

อ่านข่าวต้นฉบับ: TikTok เปิดอินไซต์ “สงกรานต์” ยอดค้นหา “พัดลมพกพา” ทะลุ 1.6 ล้านครั้ง